Inhalt
"We travel not to escape life, but for life not to escape us"
Markenfundament
Prime Tours wurde 2016 als erste Free-Walking-Tour-Company Wiens gegründet und ist heute Teil der LoeX Local Experience GmbH, eine Firma mit zwei Marken (siehe Kapitel 13). Über eine Million Gäste in zehn Jahren, 4,6 Sterne auf Google (rund 2.600 Bewertungen), 4,4 auf TripAdvisor.
Hauptgeschäft: Tagestouren mit fixen Startzeiten in Wien und Umgebung, von trinkgeldbasierten Free Tours bis zu bezahlten Touren, Tastings, Privat- und B2B-Touren. Erfolgsmaß ist Auslastung und Bewertung, nicht Marge pro Buchung.
Positionierung: „lokal, authentisch, persönlich“ statt globaler Plattform.
Logo & Identität
Varianten auf hell und dunkel, Mindestgröße und Schutzzone gezeichnet, Verbote am echten Logo demonstriert.
Reine Bildmarke ohne Schriftzug: ein voller Kreis mit einem stilisierten Diamant-Symbol darin. Die helle Variante (logo.svg) zeigt einen Kreis in #3C3744 (Aubergine) mit dem Symbol in #F5DF4D (Gelb) für helle Hintergründe. Die dunkle Variante (logo_dark.svg) kehrt das für dunkle Folien/Nachtfotos um: Kreis in Creme, Symbol in Aubergine.
Hell (Standard)
Dunkel (Hell-auf-Dunkel)- Hell (Standard) — PNG-Export siehe Download-Paket
- Dunkel (Hell-auf-Dunkel) — Für dunkle Flächen: Kreis in Creme, Symbol in Aubergine
Mindestgröße
32 px Höhe digital (Favicon/App-Icon 16 px als einzige Ausnahme), 12 mm Höhe im Druck
Schutzzone
Schutzzone: 0.5x Logo-Durchmesser auf allen Seiten (hier 70px um ein 140px breites Logo)
Verboten
Verzerrtlogo_dark.svg auf hellem HintergrundNeu eingefärbt- Farben des Logos nicht verändern
- keine Verzerrung (Seitenverhältnis fixieren)
- nicht auf Untergrund mit weniger als AA-Kontrast platzieren
Seitenverhältnis fix, auf AA-Kontrast-UntergrundAuf dunkler Fläche: die dafür vorgesehene Variante- Immer eine der bereitgestellten Dateien unverändert verwenden
- Schutzzone und Mindestgröße einhalten
- Variante passend zum Kontrast des Untergrunds wählen
Farbsystem
Jede Fläche unten ist eine Token-Farbe mit Rolle, Hex und Name; darunter Text-auf-Fläche-Kombinationen, live mit den echten Werten gerendert.
Rollen & Werte
| Rolle | Hex | Name |
|---|---|---|
| Primär | #3C3744 | Aubergine |
| Sekundär | #136F63 | Teal |
| Akzent | #F5DF4D | Gelb |
| Neutral hell | #F5F3EC | Creme |
| Neutral dunkel | #111827 | Graphit |
| Text | #3C3744 | |
| Hintergrund | #F5F3EC |
Kombinationsbeispiele (Text auf Fläche, live gerendert)
Kontrastmatrix (WCAG AA, rechnerisch geprüft; normal ≥4,5:1, groß ≥3,0:1)
| Paar | Vordergrund | Hintergrund | Verhältnis | AA (normal/groß) |
|---|---|---|---|---|
| Text auf Hintergrund | #3C3744 | #F5F3EC | 10.38:1 | PASS / PASS |
| Weiß auf Primär (Button-Hover) | #FFFFFF | #3C3744 | 11.53:1 | PASS / PASS |
| Primär auf Akzent (Button-Standard) | #3C3744 | #F5DF4D | 8.53:1 | PASS / PASS |
| Sekundär auf Hintergrund (Link) | #136F63 | #F5F3EC | 5.43:1 | PASS / PASS |
| Neutral dunkel auf Hintergrund | #111827 | #F5F3EC | 15.98:1 | PASS / PASS |
Typografie
Display (Mulish) und Body (Mulish) in den echten Größenstufen, lokal eingebunden, ohne externe Schriftdienste.
Lizenz: SIL Open Font License · Google Fonts
Skala (Basis 16px, Verhältnis 1.25)
| Ebene | Größe |
|---|---|
| H1 | 31.3px |
| H2 | 25.0px |
| H3 | 20.0px |
| BODY | 16.0px |
| CAPTION | 12.8px |
Fließtext-Beispiel (Mulish, 16.0px, 45–75 Zeichen Zeilenlänge)
"We are locally owned and operated, not a global platform." (primetours.at, Startseite)
UI-Komponenten
Live aus den Tokens gerenderte Bausteine (Farben/Radien/Typografie direkt aus dem Farbsystem, keine frei erfundenen Zusatzfarben).
Vienna's Hidden Gems: Courtyards, Legends, Symbols
34 € / Person
Stand 27.08.2026
| Rolle | Hex |
|---|---|
| Primär | #3C3744 |
| Sekundär | #136F63 |
| Akzent | #F5DF4D |
Web & Landing Pages
Rechtsträger jeder Landing Page, unabhängig von der ausgespielten Marke: LoeX Local Experience GmbH, FN 525117 g, Reindorfgasse 25/1, 1150 Wien, UID ATU75002024 — nicht „Prime Tours“ als eigene juristische Person, die es nicht ist.
Aufbau
Hero-Header mit Titel, ein oder mehrere Textabschnitte, ein optionaler Call-to-Action-Button, Footer mit Impressum-Zeile und dem Vermerk „Erstellt mit Unterstützung von KI.“. Responsive ab 640 Pixel Breite. Call-to-Action-Links führen ausschließlich zu echten Zielen: Website, E-Mail, Telefon oder ein Sprungziel auf derselben Seite.
Bildsprache & Fotografie
Echte Fotos aus den Foto-Ordnern der Marke, mit Credit statt Platzhalterflächen.
Stimmung: authentisch, dokumentarisch, unaufgeräumt-echt statt hochglanz-inszeniert
Motive
- Guides und Gäste in Aktion (Rad-, Boots-, Markttouren)
- Wiener und regionale Landschaften (Hallstatt, Donau, Wachau)
- dokumentarische Reisefotografie, keine gestellten Stockfoto-Serien
Verboten
- keine erkennbaren Stockfoto-Wasserzeichen
- keine KI-generierten Bilder ohne Kennzeichnung
Bildrechte: nur eigenes Bildmaterial oder Unsplash mit Credit, keine Stockfotos ohne Lizenznachweis, keine KI-generierten Bilder ohne Kennzeichnung.
Stimme & Ton
Website-/Marketingtonalität: locker, direkt, Wir-Perspektive, Social Proof als Vertrauensanker (Bewertungszahlen, Gästezahlen)
- kurze, konkrete Sätze
- Zahlen/Fakten statt Behauptungen ('1,610 reviews', 'over one million happy travelers')
- authentisch und lokal betonen ('locally owned and operated, not a global platform')
- keine Gedankenstriche
- keine Emojis
- keine Reisebüro-Floskeln wie 'magical'/'once-in-a-lifetime' in Kundentexten
Wörtliche Beispiele
"We are locally owned and operated, not a global platform." (primetours.at, Startseite)
"Prime Tours is Vienna's most trusted local travel company, known for authentic, fun, and unforgettable experiences..." (primetours.at, Startseite)
"We travel not to escape life, but for life not to escape us" (Clemens-Zitat, primetours.at Abschnitt 'About Us')
Zwei Stimmen für Kundentexte
Arnolds Stimme (Standard): direkt, abschlussorientiert, kompetent statt überschwänglich — "Here's what I'd book for this:" statt einer langen Einleitung, endet immer mit einem konkreten nächsten Schritt.
Clemens' Stimme (nur auf ausdrücklichen Wunsch): warm, geschäftlich, persönlich investiert — "Great to hear from you and wonderful that the program is taking shape!" — jeder Entwurf in dieser Stimme trägt sichtbar den Vermerk „nur Clemens sendet“.
Wichtig: Diese Kundenkorrespondenz-Regeln sind strenger als der Marketington oben — Website-Zitate wie „unforgettable“ bleiben Marketingtext für Decks und Landingpages.
Verbotsliste für Kundentexte
- Keine Gedankenstriche als Satzzeichen
- Keine Emojis
- Höchstens ein Ausrufezeichen
- Keine Reisebüro-Floskeln ("magical", "unforgettable", "once-in-a-lifetime") außer als wörtliches Markenzitat
- Kein "Hope this finds you well" als Öffner
- Keine interne Prozesssprache gegenüber Kunden (z. B. Namen interner Werkzeuge oder Freigabeschritte)
Kanalregeln (kurz)
- kimkim: keine Wörter "proposal"/"offer"/"tour"/"cheap", keine Einzelpreis-Aufstellung
- TravelLocal / Lonely Planet: keine Einzelpreis-Aufstellung, keine plattformfremden Kontaktdaten
- Zicasso: erste Nachricht immer mit vollständigem Tag-für-Tag-Programm, klarer Call-CTA
- Direktkontakt/E-Mail: volle Flexibilität
Social-Media-Regeln
Diese Richtlinien werden zu einem späteren Zeitpunkt ergänzt.
Präsentationen
Folienformat 16:9. Marken-eigene Decks verwenden ausschließlich die Prime Tours-Tokens: Mulish/Mulish als Schrift, #3C3744 als Primärfarbe. Freigegeben September 2026.
Elf Folientypen stehen zur Verfügung: Titel, Abschnitt, Bild+Text, Zahlen-Kacheln, Aufzählung+Bild, Tabelle, Zitat, Karte/Route, Vergleich, Kontakt, Routing-Band. Jede Folie trägt Marken-Fußzeile und Seitenzahl, die letzte Folie den Vermerk „Erstellt mit Unterstützung von KI.“.
Das gemeinsame Partner-Deck (beide Marken gleichzeitig) nutzt eine eigene Zusatzpalette (Kicker-Terracotta, Dunkelgrün-Infoboxen), die nicht Teil dieser Marken-Tokens ist.
Produkte & Preise
Auszug je Kategorie, direkt aus dem Website-System von primetours.at; vollständige Listen im internen Handbuch. Zehn zusätzliche Produkte sind aktuell offline und werden nicht verkauft — hier bewusst nicht aufgeführt.
Stand 27. August 2026
Free Tours (trinkgeldbasiert)
| Tour | Preis | Dauer |
|---|---|---|
| Free Walking Tour Vienna (Historical City Center) | Trinkgeld | 2 h |
| Vienna Like a Local — Hidden Gems Free Walking Tour | Trinkgeld | 2 h |
| Free Walking Tour Vienna at Night | Trinkgeld | 2 h |
| Free Street Art Tour Vienna | Trinkgeld | 2 h |
Hidden Gems & Themen-Walks
| Tour | Preis | Dauer |
|---|---|---|
| Vienna's Hidden Gems: Courtyards, Legends, Symbols | 34 € / Person | 2 h |
| Spooky Vienna: The Ghost Tour | 49 € / Person | 2 h |
| The Myth of Sisi (mit der Biografie-Autorin) | 119 € / Person | 2 h |
| EasyCityPass Vienna (Ticket und Rabatte) | 14,90 € / Person | 72 h |
Food, Drinks & Tastings
| Tour | Preis | Dauer |
|---|---|---|
| Pub Crawl Vienna Tour | 22 € / Person | 4 h |
| Naschmarkt Tour Vienna | 77 € / Person | 2 h |
| Wine Tasting Vienna (Zentrum) | 160 € / Person | 2 h |
Bike & Boot
| Tour | Preis | Dauer |
|---|---|---|
| Bike Tour Vienna | 49 € / Person | 3 h |
| Floating Oasis: E-Boot Alte Donau | 95 € / Gruppe | 1 h |
| Danube Yacht Experience Vienna | 1.290 € / Gruppe | 2 h |
Private Touren & Team Building
| Tour | Preis | Dauer |
|---|---|---|
| Private Walking Tour Vienna: The Best of Vienna (max. 9) | 195 € / Person | 2 h |
| Vienna in a Day: Private Highlights und Schönbrunn | 300 € / Person | 5 h |
Tagesausflüge, Konzerte & Tickets
| Tour | Preis | Dauer |
|---|---|---|
| Cozy Day Trip from Vienna to Bratislava | 99 € / Person | 8 h |
| Salzburg und Hallstatt: Excursion without Mass Tourism | 1.499 € / Gruppe | 12 h |
| Classical Concerts in Vienna: Mozart | 69 € / Person | 2 h |
Kontakte & Assets
Kontakt
LoeX Local Experience GmbH
FN 525117 g
Reindorfgasse 25/1, 1150 Wien
UID ATU75002024
Telefon +43 1 3911122
E-Mail bookings@primetours.at
Individuelle Team-Kontakte laufen ausschließlich über die Buchungskanäle oben, nicht über persönliche Durchwahlen.
Download-Paket
primetours-brandbook-assets.zip herunterladen
Enthält: Logo-Dateien (alle Farbvarianten), Farbwerte als JSON und als ASE (Adobe Swatch Exchange), eine Deck-Vorlage als PPTX.